Nga Chalamet te Messi: si po përdorin tregjet e parashikimeve yjet për të zgjeruar audiencën
Tregjet e parashikimeve si Kalshi dhe Polymarket po synojnë të tërheqin përdorues të rinj me ndihmën e reklamave dhe marrëveshjeve me të famshëm. Platforma Kalshi, e cila fitoi vëmendje gjatë zgjedhjeve presidenciale të 2024, ka shtuar kohët e fundit fushata me sportistë dhe figura të njohura për të shfrytëzuar interesin rreth finales së NBA-së dhe Kupës së Botës.
Siç raporton CBS News, Kalshi ka nisur reklama me yje si Lionel Messi dhe disa lojtarë të Kombëtares së Argjentinës, ka lidhur marrëveshje me Asociacionin e Futbollit të Argjentinës dhe ka firmosur një kontratë disa-vjeçare me aktorin Timothée Chalamet. Fushatat tregojnë logon e Kalshit, por shfaqin pak ose aspak ndërfaqen e tregtimit, me qëllim rritjen e njohshmërisë së markës. Polymarket po përgatitet gjithashtu të njoftojë partneritete të reja; të dy anonimët nuk kanë dhënë shifrën e shpenzimeve publike.
Ekspertët e marketingut shpjegojnë se përfshirja e të famshmëve është një taktika e zakonshme për ndërtimin e besueshmërisë dhe për të tërhequr konsumatorë. Elizabeth “Zab” Johnson, profesoreshë e marketingut vizual në Wharton, vë në dukje se përqendrimi i Kalshit tek sportet e bën të natyrshme përdorimin e yjeve sportive për të kapur një treg që po zhvillohet. Hulumtime të vitit 2023 nga Johnson dhe një koleg i saj tregojnë se konsumatorët shpesh i japin përparësi produkteve të mbështetura nga personazhe të njohur, pasi i konsiderojnë ata burime me influencë të vlefshme; kjo ndihmon të shpjegohet edhe arsyeja pse kompani si Kalshi investojnë në këto fushata.
Veprimet e këtij lloji shkojnë paralelisht me marrëveshjet që tregjet e parashikimeve kanë lidhur kohët e fundit me media të mëdha, Ligën Kombëtare të Hokejit dhe kompani si Venmo. Madhësia e kontratave varet nga kushtet specifike, por ekspertët thonë se ato mund të shkojnë në shifra me tetë deri në nëntë shifra. Sipas CBS News, këto lëvizje janë pjesë e përpjekjes së platformave për të zgjeruar përdoruesit dhe për të fituar legjitimitet në një sektor në rritje.
