Pushimet për hidratim në Kupën e Botës: fitimet e reklamave dhe ndikimi mbi ndeshjet
Pushimet e detyrueshme për hidratim gjatë ndeshjeve të Kupës së Botës po përdoren shpesh si pauza taktike nga skuadrat dhe si mundësi për të gjeneruar të ardhura shtesë nga transmetuesit. Të apasionuarit e futbollit po përballen me rreth 4 minuta e 20 sekonda reklamë shtesë për çdo ndeshje — ose rreth 7 orë, 30 minuta e 40 sekonda gjatë gjithë turneut.
Sipas bbc, rregullat lejojnë nisjen e reklamave 20 sekonda pas sinjalit të arbitrit për pushimin treminutësh në mes të çdo pjesëje dhe ndalimin e tyre 30 sekonda përpara rifillimit të lojës. Kjo hap mundësinë për të pasur potencialisht tetë vende reklamuese nga 30 sekonda për çdo transmetues në çdo vend, që përkthehet në rreth 832 vende në gjithë garën. Analistët vënë në dukje se një vend reklame 30 sekondash në Fox Sports mund të kushtojë mes 200,000 dhe 300,000 dollarë, duke shkuar deri në 750,000 dollarë për ndeshjet e SHBA-së dhe fazat finale — çka e bën të mundshme të ardhura që tejkalojnë 250 milionë dollarë vetëm në SHBA.
Në disa vende, shikuesit janë ruajtur nga këto ndërprerje: një transmetues publik nuk përdor reklama, ndërsa një tjetër përballet me kufizime rregullatore mbi numrin e reklamave brenda një ore, gjë që kufizon përdorimin e këtyre pauzave për komercializim. Në pjesën tjetër të botës, shumica e kanaleve po shfrytëzojnë mundësinë për të sjellë të ardhura të reja — disa shkojnë deri në prerje të plota reklamuese, të tjerë përdorin ekran të ndarë. Transmetuesi amerikan Fox Sports ka përdorur kohën maksimale të reklamave dhe i shfaq ato në ekran të plotë, shpesh duke i prezantuar si “i sponsorizuar nga” një markë, ndërsa fakti që një prej sponsorëve të FIFA-s furnizon lojtarët me pije të markës së tij e shton dimensionin e reklamimit gjatë këtyre pushimeve.
Pushimet kanë ndërprerë ritmin e ndeshjeve dhe kanë nxitur kritika të forta nga trajnerët dhe lojtarët, ndërsa tifozët në stadiume kanë shprehur pakënaqësi me brohoritje e jehe. FIFA thotë se masat synojnë mirëqenien e lojtarëve për shkak të nxehtësisë së Amerikës Veriore dhe se duhet të zbatohen njësoj në çdo ndeshje, edhe në stadiume të mbuluara e të kondicionuara. Ekspertët e menaxhimit sportiv vërejnë gjithashtu se kulturat transmetuese ndikojnë në pranimin e reklamave brenda lojës; sipas akademikëve amerikanë, shikuesit e SHBA-së janë mësuar me reklamat gjatë lojës për dekada, gjë që e bën këtë praktikë më të pranueshme për ta.
Ndërsa debate rreth ndikimit në integritetin sportiv dhe reagimet e publikut vazhdojnë, raporton bbc se fitimet e mëdha që këto raporte sjellin mund t’i bëjnë pushimet për hidratim të qëndrueshme pa ndryshime të menjëhershme, megjithëse presioni i kritikave dhe rregullatorëve mund të përcaktojë formën e tyre të ardhshme.
